Eerder deze maand werd bekend dat de Italiaanse stad Verona een wijnmuseum gaat ontwikkelen, het Museo del Vino (MuVin), met steun van het Italiaanse Ministerie van Toerisme en verschillende Italiaanse toerismebureaus. Aangezien Verona al gastheer is van Vinitaly, een van 's werelds bekendste jaarlijkse wijnbeurzen, lijkt een museum voor wijn hier uitstekend bij te passen. Maar gezien de problemen van Italië met het massatoerisme, zou het MuVin-project ook problemen kunnen opleveren voor Verona en zijn wijnerfgoed.
"Ik was jaren geleden in Edinburgh, Schotland, en daar had ik de kans om de populaire Scotch Whisky Experience te bezoeken", zei Enrico Corsi van de Veneto Regional Council, die het idee achter het project promootte en ontwikkelde, tegen wijnnieuwsplatform Karaf. “Ik vroeg me af waarom zoiets in Italië niet met wijn kan. Ik realiseerde me dat we in ons land niets vergelijkbaars hadden, afgezien van een stel kleinere particuliere initiatieven.”
Minister van Toerisme Massimo Garavaglia was verheugd met de promotie van de populaire Italiaanse drank. “De echte innovatie hier is dat Verona met de MuVin een hub zal worden voor het hele land en in het bijzonder voor de Italiaanse wijntoerismesector. Dit project heeft de capaciteit om ver te gaan, en we staan er 100% achter”, Italiaans nieuwsplatform voor voedsel Voedseltop gerapporteerd.
Ambitieus project
Na de ontwikkeling van het idee, is MuVin nu een ambitieus project van € 50 miljoen met een museum, bezoekers- en tentoonstellingscentrum in Gallerie Mercatali in Verona. De locatie bevindt zich tegenover de tentoonstellingsruimte van de stad, waar het hele jaar door een aantal populaire shows worden gehouden, waaronder Vinitaly zelf. MuVin zal ook een 'ervaringspad' bevatten dat bezoekers de geschiedenis van wijn, wijnbouw, wijnproductie, de impact van klimaatverandering op wijnproductie en wijn- en spijscombinaties laat zien.
Het museum wil ook educatieve activiteiten aanbieden, waarbij wijnliefhebbers welkom zijn om wijnproeftechnieken te leren en om virtuele bezoeken te brengen aan wijnmakerijen en wijngaarden van UNESCO-erfgoed in augmented reality-kamers. Volgens Corsi moet het project over vier jaar klaar zijn. "We verwachten dat MuVin klaar zal zijn tegen 2026, wanneer Noord-Italië de volgende Olympische Winterspelen zal organiseren."
Dit wordt het grootste museum van Italië dat gewijd is aan wijn, het wordt het belangrijkste knooppunt van het land voor wijntoerisme en zal ook een internationale reikwijdte hebben.
Enrico Corsi
"Het is duidelijk dat het museum zal vertrouwen op het enorme aantal mensen dat het gebied al bezoekt, waaronder zo'n 32 miljoen toeristen die elk jaar naar het Gardameer gaan, evenals 3.8 miljoen die Verona bezoeken, plus al het andere dat in de regio gebeurt", legt uit. Corsi. “Het behoeft geen betoog dat de talrijke tentoonstellingen in Verona ons ook zullen helpen met extra bezoekers. Dit wordt het grootste museum van Italië dat gewijd is aan wijn, het wordt het belangrijkste knooppunt van het land voor wijntoerisme en zal ook een internationale reikwijdte hebben.”
Gevaren van massatoerisme
Maar met het opvangen van grote aantallen bezoekers komen er ook potentieel grote problemen voor een stad als Verona. Zoals Italië is geweest allerarmsten met de effecten van het massatoerisme zijn steden als Venetië al enige tijd een pilot gestart om te eisen toegangsprijzen overtoerisme tegen te gaan.
Een behoorlijk aantal van dit soort 'drinkend erfgoed'-musea en -ervaringen is succesvol, wat een zegen en een vloek kan zijn. Bekende voorbeelden zijn de eerder genoemde Scotch Whisky Experience in Edinburgh, het Guinness Storehouse in Dublin en de Heineken Experience in Amsterdam. Sommige hebben minder aandacht voor de geschiedenis en het erfgoed van hun brouwsels. Ze zijn ronduit dure toeristenvallen geworden of hun steden zijn overspoeld met toeristen.
Niettemin hebben Verona en wijn een sterke historische band. Vincenzo Tiné, hoofdinspecteur van de Schone Kunsten van Verona, stond te popelen om het museum te zien ontstaan. “Wijn is de rode draad van deze stad en haar omgeving. Ik verwelkom de opname van dit project in een herontwerp van dit deel van de stad”, vertelde hij aan de krant Veneto L'Adige. Degenen die betrokken zijn bij de MuVin van Verona willen graag het belang van erfgoed voor het museum en zijn activiteiten onderstrepen. Of dat in 2026 nog steeds het geval is, blijft voorlopig een raadsel.
Bronnen: Karaf, Euronews, Voedseltop (Italiaans), L'Adige (Italiaans)