European Historic Houses e Airbnb si uniscono per istruire i proprietari privati ​​sul turismo del patrimonio

Ci sono migliaia di dimore storiche in Europa, ma mantenerle non è un lavoro facile. Immagine: Canva

Secondo l'organizzazione ombrello European Historic Houses (EHH), i proprietari privati ​​di dimore storiche trarrebbero grande vantaggio dall'aumentare le proprie competenze per preservare e mantenere le proprie dimore storiche in Europa. Per integrare le attività educative esistenti per i proprietari privati, l'organizzazione ha annunciato una sponsorizzazione con Airbnb. Insieme al corso educativo HERIT di EHH, i workshop sponsorizzati da Airbnb combinano conoscenze teoriche con abilità pratiche per offrire ai proprietari privati ​​ancora più strumenti per realizzare qualcosa dalle loro case storiche.

L'European Historic Houses è un'associazione ombrello che copre 27 associazioni nazionali di dimore storiche di proprietà privata. L'organizzazione difende la conservazione, la conservazione e la trasmissione delle case del patrimonio e ne rappresenta 50.000 in tutta Europa.

Perché è così importante che i proprietari privati ​​di dimore storiche apprendano da soli queste competenze e non lascino solo la manutenzione a professionisti e consulenti del patrimonio? “Contrariamente a quanto pensa la maggior parte della gente, i proprietari di dimore storiche spesso non sono persone ricche. La manutenzione di un edificio del genere comporta costi elevati e richiede competenze specifiche”, afferma Alfonso Pallavicini, Presidente Esecutivo di EHH. L'organizzazione ombrello ha notato che senza una formazione specifica su, ad esempio, strumenti digitali, raccolta fondi e marketing, i proprietari hanno difficoltà a preservare e mantenere le loro case. Il che causerebbe anche un problema aggiuntivo, molto più grande.

Questi edifici storici costituiscono il volto dell'Europa

Alfonso Pallavicini, Presidente Esecutivo EHH

“Nonostante circa il 50% delle dimore storiche europee siano di proprietà privata, sicuramente sono utilizzate da tutti”, argomenta Pallavicini. “Potresti non essere in grado di entrare in ogni singola casa, ma questi edifici storici formano il volto dell'Europa. Il motivo per cui l'Europa è una destinazione turistica popolare ha a che fare con il fatto che è un grande museo a cielo aperto con così tante case storiche. Quindi è fondamentale che siano ben conservati perché il turismo può portare molte cose positive".

Combinare teoria e pratica

Alfonso Pallavicino. Immagine: EHH

L'attenzione di EHH sull'istruzione per i proprietari di case era già in lavorazione molto prima del contatto con Airbnb. "Sebbene siano programmi completamente diversi, questi workshop ci consentiranno di sviluppare il nostro altro progetto educativo: Heritage Efficient through Relevant IT use (EREDITÀ)”, spiega Pallavicini. Il progetto finanziato da Erasmus+ (avviato nel 2021) funziona come un corso online aperto a tutti, incentrato sull'insegnamento ai proprietari privati ​​di dimore storiche sulle possibilità di sviluppo del business, strumenti digitali utili, ma anche informazioni sui quadri giuridici del patrimonio culturale con cui devono fare i conti .

La formazione si basa su un modello di apprendimento esteso da 4 a 5 settimane e che richiede un impegno fino a 3 ore settimanali. Dopo aver completato i moduli online, i partecipanti riceveranno un attestato di partecipazione alla formazione HERIT.

“HERIT fornisce loro le basi teoriche”, afferma Ewelina Oksiuta, capo dell'ufficio di EHH. "Ma devi combinare anche questo con una parte pratica: ed è qui che Airbnb interviene con la sua esperienza nel turismo." Il primo workshop (il 23 maggio a Bruxelles) ne è un chiaro esempio: "Il workshop ruota attorno all'utilizzo di strumenti digitali come l'intelligenza artificiale o i social media per massimizzare la visibilità di una casa del patrimonio".

Ma ha anche lo scopo di creare un focus su potenziali argomenti futuri organizzando una grande sessione di brainstorming. “Oltre all'apprendimento delle competenze digitali, il workshop mira a identificare quali sono le esigenze dei proprietari per le future officine. Pensa ad esempio alla raccolta fondi o al marketing”, spiega Oksiuta. “Ci sono molti diversi proprietari di case storiche, ma i problemi che devono affrontare sono spesso simili. La chiave è trovare soluzioni per problemi comuni riscontrati da proprietari diversi”.

Interesse da Airbnb

Ewelina Oksiuta. Immagine: EHH

Airbnb di interesse per il patrimonio è iniziato con il lancio della fortunata categoria "dimore storiche" sul suo sito web. Hanno anche donato un totale di circa 10 milioni di euro a diverse associazioni di dimore storiche in tutta Europa. “È lì che siamo entrati in contatto con loro per la prima volta, stavano già lavorando con alcune delle nostre associazioni associate”, ricorda Oksiuta.

Hanno subito notato che c'era un interesse simile. “Il nostro obiettivo principale è quello di promuovere e sensibilizzare sul tema delle dimore storiche, e questo include aiutare i proprietari a mantenere i loro edifici. Il turismo e l'istruzione ne fanno parte”, afferma Oksiuta. Poiché Airbnb ha già lanciato una "Heritage Academy", che include un toolkit e consigli su come diventare un host di dimore storiche, gli obiettivi educativi di EHH e l'offerta di Airbnb di sponsorizzare workshop si sono rivelati una buona combinazione.

Guarda tu stesso

Mentre non tutti sono felici che l'azienda americana si è interessata al patrimonio europeo, Pallavicini sottolinea che la filantropia è comune nel settore del patrimonio. “Siamo qui per aiutare i proprietari privati ​​a mantenere e preservare le loro dimore storiche. Sì, siamo molto grati ad Airbnb, ma loro sanno anche che il nostro compito e le nostre opinioni come EHH non cambiano”, spiega Pallavicini. “Significa solo che in questo momento abbiamo lo stesso interesse e gli stessi obiettivi: loro ci aiutano, noi aiutiamo loro. E una sponsorizzazione sicuramente non significa che lo sponsor decida cosa dovresti fare, non è così che funziona.

Semmai, Pallavicini e Oksiuta ritengono che le persone stesse dovrebbero partecipare al primo workshop con Airbnb, il 23 maggio durante la conferenza finale di HERIT. “Potete vedere voi stessi che tipo di discussioni hanno le persone lì. Si tratta di apprendere competenze cruciali e di risolvere i problemi che i proprietari privati ​​stanno incontrando. Dallo stesso giorno HERIT sarà ufficialmente disponibile. Tuttavia, è già accessibile tramite l'accesso anticipato. "Ti dà una buona idea di quali abilità vengono insegnate e di cosa hanno bisogno i proprietari per fare qualcosa della loro casa storica."

Questo articolo è stato originariamente pubblicato in inglese. I testi in altre lingue sono tradotti dall'intelligenza artificiale. Per cambiare lingua: vai al menu principale in alto.

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