Les propriétaires privés de demeures historiques bénéficieraient grandement d'une amélioration de leurs compétences pour préserver et entretenir leurs demeures historiques en Europe, estime l'organisation faîtière European Historic Houses (EHH). Pour compléter leurs activités éducatives existantes pour les propriétaires privés, l'organisation a annoncé un parrainage avec Airbnb. Avec le cours éducatif HERIT de l'EHH, les ateliers parrainés par Airbnb combinent connaissances théoriques et compétences pratiques pour donner aux propriétaires privés encore plus d'outils pour faire quelque chose de leurs maisons historiques.
Les Maisons historiques européennes est une association faîtière regroupant 27 associations nationales de maisons historiques privées. L'association défend la préservation, la conservation et la transmission des maisons patrimoniales et en représente 50.000 XNUMX à travers l'Europe.
Pourquoi est-il si important que les propriétaires privés de maisons historiques apprennent ces compétences eux-mêmes, et ne laissent pas simplement l'entretien aux professionnels et consultants du patrimoine ? « Contrairement à ce que la plupart des gens pensent, les propriétaires de maisons historiques ne sont souvent pas des gens riches. L'entretien d'un tel bâtiment a des coûts élevés et nécessite des compétences spécifiques », déclare Alfonso Pallavicini, président exécutif de EHH. L'organisation faîtière a remarqué que sans formation spécifique sur les outils numériques, la collecte de fonds et le marketing, par exemple, les propriétaires ont du mal à préserver et entretenir leurs maisons. Ce qui causerait également un problème supplémentaire, bien plus important.
Ces édifices patrimoniaux forment le visage de l'Europe
Alfonso Pallavicini, président exécutif de l'EHH
"Bien qu'environ 50% des maisons historiques européennes appartiennent à des particuliers, elles sont certainement utilisées par tout le monde", affirme Pallavicini. « Vous ne pourrez peut-être pas entrer dans chaque maison, mais ces bâtiments patrimoniaux forment le visage de l'Europe. La raison pour laquelle l'Europe est une destination touristique populaire est liée au fait qu'il s'agit d'un grand musée en plein air avec tant de maisons historiques. Il est donc essentiel qu'ils soient bien préservés car le tourisme peut apporter beaucoup de choses positives.
Allier théorie et pratique
L'accent mis par EHH sur l'éducation des propriétaires était déjà en cours bien avant le contact avec Airbnb. "Bien qu'il s'agisse de programmes complètement différents, ces ateliers nous permettront de nous appuyer sur notre autre projet d'éducation : un patrimoine efficace grâce à une utilisation pertinente des technologies de l'information (HÉRITAGE) », explique Pallavicini. Le projet financé par Erasmus+ (démarré en 2021) fonctionne comme un cours en ligne ouvert à tous, axé sur l'enseignement aux propriétaires privés de maisons historiques des possibilités de développement commercial, des outils numériques utiles, mais aussi des informations sur les cadres juridiques du patrimoine culturel auxquels ils doivent faire face. .
La formation est basée sur un modèle d'apprentissage étendu sur 4 à 5 semaines, et qui nécessite un engagement allant jusqu'à 3 heures par semaine. À la fin des modules en ligne, les participants recevront un certificat de participation à la formation HERIT.
« HERIT leur fournit la base théorique », déclare Ewelina Oksiuta, responsable du bureau de l'EHH. “Mais vous devez également combiner cela avec une partie pratique : et c'est là qu'Airbnb intervient avec son expérience dans le tourisme.” Le premier atelier (le 23 mai à Bruxelles) en est un exemple simple : "L'atelier s'articule autour de l'utilisation d'outils numériques tels que l'IA ou les médias sociaux pour maximiser la visibilité d'une maison patrimoniale."
Mais cela vise également à créer une concentration sur de futurs sujets potentiels en organisant une grande séance de remue-méninges. « Outre l'apprentissage des compétences numériques, l'atelier vise à identifier quels sont les besoins des propriétaires pour les futurs ateliers. Pensez à la collecte de fonds ou au marketing par exemple », explique Oksiuta. « Il existe de nombreux propriétaires différents de maisons historiques, mais les problèmes auxquels ils sont confrontés sont souvent similaires. La clé est de trouver des solutions aux problèmes communs rencontrés par différents propriétaires. »
Intérêt d'Airbnb
Airbnb's intérêt pour le patrimoine a commencé avec le lancement de la catégorie « maisons historiques » sur son site Web. Ils ont également fait don d'un total d'environ 10 millions d'euros à plusieurs associations de demeures historiques à travers l'Europe. « C'est là que nous sommes entrés en contact avec eux pour la première fois, ils travaillaient déjà avec quelques-unes de nos associations membres », se souvient Oksiuta.
Ils ont rapidement remarqué qu'il y avait un intérêt similaire. « Notre objectif principal est de promouvoir et de sensibiliser sur le sujet des maisons historiques, et cela inclut d'aider les propriétaires à entretenir leurs bâtiments. Le tourisme et l'éducation en font partie », déclare Oksiuta. Comme Airbnb a déjà lancé une "Académie du patrimoine" - qui comprend une boîte à outils et des conseils sur la façon de devenir un hôte de maisons historiques - les objectifs éducatifs d'EHH et l'offre d'Airbnb de parrainer des ateliers se sont avérés être un bon match.
Voyez par vous-mêmes
Tandis que tout le monde n'est pas content que l'entreprise américaine s'est intéressée au patrimoine européen, Pallavicini rappelle que la philanthropie est courante dans le secteur du patrimoine. « Nous sommes là pour aider les propriétaires privés à entretenir et préserver leurs demeures historiques. Oui, nous sommes très reconnaissants à Airbnb, mais ils savent aussi que notre tâche et nos opinions en tant qu'EHH ne changent pas », explique Pallavicini. « Cela signifie simplement que nous avons le même intérêt et les mêmes objectifs en ce moment : ils nous aident, nous les aidons. Et un parrainage ne signifie certainement pas que le parrain décide de ce que vous devez faire, ce n'est pas comme ça que ça marche.
Au contraire, Pallavicini et Oksiuta estiment que les gens eux-mêmes devraient assister au premier atelier avec Airbnb, le 23 mai lors de la conférence finale HERIT. « Vous pouvez voir par vous-mêmes le genre de discussions que les gens ont là-bas. Il s'agit d'acquérir des compétences essentielles et de résoudre les problèmes rencontrés par les propriétaires privés. A partir du même jour, HERIT sera officiellement disponible. Cependant, il est déjà accessible grâce à un accès anticipé. "Cela vous donne une bonne idée des compétences enseignées et de ce dont les propriétaires ont besoin pour faire quelque chose de leur maison historique."
Très intéressant !