Pourquoi Airbnb s'intéresse sérieusement au patrimoine culturel européen

Une entreprise américaine fait un don de 10 millions d'euros à des associations patrimoniales

Ce n'est pas votre Airbnb typique, mais l'accent mis par Airbnb sur le patrimoine bâti pourrait renverser la vapeur. Image : H. Nijssen/Canva & RawPixel (Toutes les parties CC)

Airbnb cherche à s'impliquer davantage dans le patrimoine culturel européen. Non seulement la société américaine a ajouté une catégorie "maisons historiques" à son site Web, mais elle a également fait don d'environ 10 millions d'euros à diverses organisations patrimoniales en Europe. L'intérêt d'Airbnb pourrait s'avérer être un changement bienvenu pour le secteur du patrimoine. Cependant, tout le monde ne semble pas satisfait de l'attention.

Les récents investissements, ou "soutien au tourisme patrimonial" comme l'appelle Airbnb, ont été réalisés pour répondre à la demande croissante de voyages liés au patrimoine. La stratégie "soutient notre engagement en faveur du tourisme patrimonial et permet aux gens de découvrir plus facilement les Airbnb traditionnels et de profiter du riche patrimoine de l'Europe", a déclaré un communiqué de presse déclaré. Alors que les voyageurs séjournent généralement dans des maisons et des bâtiments historiques relativement inconnus, vous pouvez également réserver un séjour dans des monuments tels que le palais Weissenstein en Allemagne et la Villa Balbiano en Italie. Les deux bâtiments ont été présentés sur grand écran, à savoir celui de Netflix L'impératrice et de Maison de Gucci.

Envie de réserver l'impressionnant Schloss Weissenstein de style baroque en Airbnb ? Vous pouvez en juin 2023. Image : Georg Schelbert/Wikimedia (CC BY-SA 3.0)

Formule réussie

Le plan d'Airbnb semble fonctionner remarquablement bien. Dans les douze mois suivant le lancement de la catégorie « maisons historiques », le nombre d'hôtes au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne, en Italie et en France a plus que doublé ; de 20,000 45,000 à XNUMX XNUMX selon les propres statistiques d'Airbnb. Le joyau de la couronne serait le « voyage lent épique », en partenariat avec Interrail : un Pass train européen qui vous emmène le long d'un manoir anglais, d'un château français, d'un manoir catalan, d'une villa italienne et d'un château allemand.

Dans les mois à venir, Airbnb prévoit d'ajouter d'autres pays au site Web en tant que maisons historiques. Pour aider les hôtes potentiels à créer un Airbnb à partir de leur bâtiment patrimonial, l'entreprise a lancé une soi-disant Académie du patrimoine. Il comprend une boîte à outils et des conseils sur la façon de devenir un hôte de maisons historiques.

En plus d'inciter les propriétaires à ajouter leur logement sur le site Web, Airbnb a commencé à créer lui-même davantage de "maisons historiques". Ils ont restauré une maison de ville traditionnelle dans la ville historique de Sambuca, sur l'île de Sicile. La maison abandonnée à 1 € a été entièrement restaurée pour stimuler le tourisme dans cette zone rurale d'Italie, qui fait face au dépeuplement depuis des années.

Des dons considérables

Là où les investissements précédents visaient à attirer des particuliers et d'autres entreprises, Airbnb a récemment jeté son dévolu sur le secteur européen du patrimoine. Les organisations qui travaillent avec des maisons et des bâtiments historiques tels que le German Verein Schlösser und Gärten en Allemagne (1,5 M€) les Espagnols Fondation Casas Históricas y Singulares (1 M€) et l'Italien Association Italienne Dimore Storiche (1 million) ont reçu des dons considérables. Ces fonds seront souvent utilisés pour créer des subventions pour les propriétaires historiques.

L'ensemble immobilier est destiné, sous les conditions énoncées au chapitre II ci-après, à l'usage d'habitation, devant faire l'objet en totalité ou en partie d'une exploitation en résidence de tourisme, résidence hôtelière ou para -hôtelière, ou autre résidence services, sous les réserves énoncées ci -après Fondation du Patrimoine ont même reçu 5,6 millions d'euros pour leur programme Patrimoine et tourisme local pour rénover des bâtiments et des lieux d'intérêt patrimonial dans la campagne française. Et au Royaume-Uni, le cinquième pays où les maisons historiques sont disponibles, l'association caritative indépendante English Heritage a reçu 1,25 million de livres sterling pour conserver et réparer des maisons historiques, des châteaux, des abbayes et d'autres sites anciens dont elle a la garde.

Un cadeau pour lequel ils ont été "très reconnaissants à Airbnb", a affirmé Valérie Plante. Kate Mavor CBE, directrice générale d'English Heritage. "C'est grâce à un soutien comme celui-ci que l'organisme de bienfaisance dépense plus d'argent que jamais auparavant pour conserver des sites au profit du public - dans toute l'Angleterre."

"Greenwashing culturel"

Cependant, tout le monde n'est pas satisfait de l'intérêt d'Airbnb pour le patrimoine culturel, en raison des récentes critiques auxquelles ils ont été confrontés. Par exemple, le directeur de l'association caritative anglaise Action on Empty Homes, Will McMahon, s'est interrogé sur les motivations d'Airbnb à s'impliquer dans le patrimoine : "Le don d'Airbnb semble servir un seul objectif - c'est une sorte de greenwashing culturel pour ce qui est devenu une plateforme d'investissement qui fait sortir des maisons de l'utilisation résidentielle et l'aggravation de notre crise du logement », a-t-il déclaré The Guardian. McMahon a également exhorté l'organisation du patrimoine à repenser si elle voulait accepter le don.

English Heritage s'est défendu en soulignant que des dons comme ceux-ci l'ont aidé à attirer des visiteurs et des investissements dans certaines des régions les plus pauvres du pays, selon une plateforme d'information caritative. Troisième secteur.

Inspiration pour les autres ?

Il n'est pas surprenant que des organisations telles que English Heritage soient ciblées par Airbnb, car elles ont des maisons et des bâtiments à leur charge qui peuvent potentiellement être utilisés comme Airbnb. Et il est logique de tendre la main à des organisations ayant beaucoup d'expérience et de connaissances sur la façon de conserver ces bâtiments, au lieu qu'Airbnb essaie de tout faire par lui-même sans le réseau et le savoir-faire locaux.

Et bien que les organismes patrimoniaux comptent souvent sur des fonds publics ou des subventions gouvernementales pour mener à bien leur travail, il n'est pas rare de recevoir des dons d'entreprises privées. Cela pourrait même inspirer d'autres entreprises à donner plus souvent au secteur du patrimoine. Ou commencer une renonciation aux investissements structurels pour préserver le patrimoine culturel.

Cet article a été initialement publié en anglais. Les textes dans d'autres langues sont traduits par l'IA. Pour changer de langue : allez dans le menu principal ci-dessus.

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