European Historic Houses y Airbnb se unen para educar a los propietarios privados sobre el turismo patrimonial

Hay miles de casas históricas en Europa, pero mantenerlas no es un trabajo fácil. Imagen: Canva

Los propietarios privados de casas históricas se beneficiarían enormemente de mejorar sus habilidades para preservar y mantener sus casas históricas en Europa, según la organización paraguas European Historic Houses (EHH). Para complementar sus actividades educativas existentes para propietarios privados, la organización anunció un patrocinio con Airbnb. Junto con el curso educativo HERIT de EHH, los talleres patrocinados por Airbnb combinan conocimientos teóricos con habilidades prácticas para brindar a los propietarios privados aún más herramientas para hacer algo con sus casas históricas.

European Historic Houses es una asociación paraguas que cubre 27 asociaciones nacionales de casas históricas de propiedad privada. La organización defiende la preservación, conservación y transmisión de las casas patrimoniales y representa a 50.000 de ellas en toda Europa.

¿Por qué es tan importante que los propietarios privados de casas históricas aprendan estas habilidades por sí mismos, y no solo dejen el mantenimiento en manos de profesionales y consultores del patrimonio? “Al contrario de lo que piensa la mayoría de la gente, los propietarios de casas históricas a menudo no son personas ricas. Mantener un edificio de este tipo tiene un alto costo y requiere habilidades específicas”, dice Alfonso Pallavicini, presidente ejecutivo de EHH. La organización paraguas notó que sin capacitación específica en, por ejemplo, herramientas digitales, recaudación de fondos y marketing, a los propietarios les resulta difícil preservar y mantener sus hogares. Lo que también causaría un problema adicional mucho mayor.

Estos edificios patrimoniales forman la cara de Europa

Alfonso Pallavicini, presidente ejecutivo de EHH

“A pesar de que alrededor del 50% de las casas históricas europeas son de propiedad privada, ciertamente son utilizadas por todos”, argumenta Pallavicini. “Es posible que no pueda ingresar a todas las casas, pero estos edificios patrimoniales forman la cara de Europa. La razón por la que Europa es un destino turístico popular tiene que ver con que es un gran museo al aire libre con tantas casas históricas. Así que es clave que estén bien conservados porque el turismo puede traer muchas cosas positivas”.

Combinando teoría y práctica

Alfonso Palavicini. Imagen: EHH

El enfoque de EHH en la educación de los propietarios de viviendas ya estaba en proceso mucho antes del contacto con Airbnb. “Aunque son programas completamente diferentes, estos talleres nos permitirán construir sobre nuestro otro proyecto educativo: Heritage Efficient through Relevant IT use (HERENCIA)”, explica Pallavicini. El proyecto financiado por Erasmus+ (iniciado en 2021) funciona como un curso en línea abierto para todos, centrado en enseñar a los propietarios privados de casas históricas sobre las posibilidades en el desarrollo empresarial, herramientas digitales útiles, pero también información sobre los marcos legales sobre el patrimonio cultural con los que tienen que lidiar. .

La formación se basa en un modelo de aprendizaje que se extiende a lo largo de 4 a 5 semanas, y que requiere un compromiso de hasta 3 horas por semana. Al completar los módulos en línea, los participantes recibirán un Certificado de asistencia a la capacitación HERIT.

“HERIT les proporciona la base teórica”, dice Ewelina Oksiuta, Jefa de Oficina de EHH. “Pero también es necesario combinar eso con una parte práctica: y ahí es donde entra Airbnb con su experiencia en turismo”. El primer taller (el 23 de mayo en Bruselas) es un claro ejemplo de ello: “El taller gira en torno al uso de herramientas digitales como la IA o las redes sociales para maximizar la visibilidad de una casa patrimonial”.

Pero también está destinado a crear un enfoque en posibles temas futuros al tener una gran sesión de lluvia de ideas. “Además de aprender habilidades digitales, el taller tiene como objetivo identificar cuáles son las necesidades de los propietarios para futuros talleres. Piense en la recaudación de fondos o el marketing, por ejemplo”, explica Oksiuta. “Hay muchos propietarios diferentes de casas históricas, pero los problemas a los que se enfrentan suelen ser similares. La clave es encontrar soluciones para problemas comunes que experimentan diferentes propietarios”.

Interés de Airbnb

Ewelina Oksiuta. Imagen: EHH

Airbnb's interés en el patrimonio comenzó con el lanzamiento de la exitosa categoría 'casas históricas' en su sitio web. También donaron un total de alrededor de 10 millones de euros a varias asociaciones de casas históricas de toda Europa. “Ahí fue donde nos pusimos en contacto con ellos por primera vez, ya estaban trabajando con algunas de nuestras asociaciones miembro”, recuerda Oksiuta.

Rápidamente notaron que había un interés similar. “Nuestro principal objetivo es promover y crear conciencia sobre el tema de las casas históricas, y eso incluye ayudar a los propietarios a mantener sus edificios. El turismo y la educación son parte de eso”, dice Oksiuta. Dado que Airbnb ya lanzó una 'Academia del patrimonio', que incluye un conjunto de herramientas y consejos sobre cómo convertirse en un anfitrión de casas históricas, los objetivos educativos de EHH y la oferta de Airbnb para patrocinar talleres resultaron ser una buena combinación.

Véanlo ustedes mismos

Aunque no todo el mundo es feliz que la empresa estadounidense se ha interesado por el patrimonio europeo, Pallavicini señala que la filantropía es común en el sector patrimonial. “Estamos aquí para ayudar a los propietarios privados a mantener y preservar sus casas históricas. Sí, estamos muy agradecidos con Airbnb, pero también saben que nuestra tarea y visión como EHH no cambia”, explica Pallavicini. “Simplemente significa que tenemos el mismo interés y objetivos en este momento: ellos nos ayudan, nosotros los ayudamos. Y un patrocinio definitivamente no significa que el patrocinador decida lo que debes hacer, no es así como funciona”.

En todo caso, Pallavicini y Oksiuta consideran que las personas mismas deberían asistir al primer taller con Airbnb, el 23 de mayo durante la conferencia final de HERIT. “Pueden ver por sí mismos qué tipo de discusiones tiene la gente allí. Se trata de aprender habilidades cruciales y de resolver los problemas que experimentan los propietarios privados”. A partir del mismo día, HERIT estará oficialmente disponible. Sin embargo, ya es accesible a través del acceso anticipado. “Te da una buena idea de qué habilidades se enseñan y qué necesitan los propietarios para hacer algo de su casa histórica”.

Este artículo se publicó originalmente en inglés. Los textos en otros idiomas se traducen por IA. Para cambiar el idioma: vaya al menú principal de arriba.

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