European Historic Houses und Airbnb schließen sich zusammen, um private Eigentümer über Kulturerbe-Tourismus aufzuklären

Private Eigentümer historischer Häuser würden stark davon profitieren, ihre Fähigkeiten zur Erhaltung und Instandhaltung ihrer historischen Häuser in Europa zu verbessern, so der Dachverband European Historic Houses (EHH). Um ihre bestehenden Bildungsaktivitäten für private Eigentümer aufzustocken, kündigte die Organisation ein Sponsoring mit Airbnb an. Zusammen mit dem Bildungskurs HERIT der EHH verbinden die von Airbnb geförderten Workshops theoretisches Wissen mit praktischen Fähigkeiten, um privaten Eigentümern noch mehr Werkzeuge an die Hand zu geben, um etwas aus ihren historischen Häusern zu machen.

Die European Historic Houses ist ein Dachverband von 27 nationalen Verbänden historischer Häuser in Privatbesitz. Die Organisation verteidigt die Erhaltung, Erhaltung und Weitergabe von historischen Häusern und vertritt 50.000 von ihnen in ganz Europa.

Warum ist es so wichtig, dass sich private Eigentümer historischer Häuser diese Fähigkeiten selbst aneignen und die Instandhaltung nicht nur Denkmalexperten und Beratern überlassen? „Im Gegensatz zu dem, was die meisten Leute denken, sind Besitzer historischer Häuser oft keine reichen Leute. Die Instandhaltung eines solchen Gebäudes ist mit hohen Kosten verbunden und erfordert spezifische Fähigkeiten“, sagt Alfonso Pallavicini, Executive President von EHH. Die Dachorganisation stellte fest, dass es Eigentümern ohne spezifische Schulungen, beispielsweise zu digitalen Tools, Fundraising und Marketing, schwer fällt, ihre Häuser zu erhalten und zu pflegen. Was auch ein zusätzliches, weitaus größeres Problem verursachen würde.

Diese denkmalgeschützten Gebäude prägen das Gesicht Europas

Alfonso Pallavicini, Exekutivpräsident der EHH

„Trotzdem rund 50 % der europäischen historischen Häuser in Privatbesitz sind, werden sie sicherlich von allen genutzt“, argumentiert Pallavicini. „Man kann vielleicht nicht jedes einzelne Haus betreten, aber diese historischen Gebäude prägen das Gesicht Europas. Der Grund, warum Europa ein beliebtes Touristenziel ist, hat damit zu tun, dass es ein großes Freilichtmuseum mit so vielen historischen Häusern ist. Daher ist es wichtig, dass diese gut erhalten sind, da der Tourismus viele positive Dinge bringen kann.“

Theorie und Praxis verbinden

Der Fokus der EHH auf Bildung für Hausbesitzer war bereits lange vor dem Kontakt mit Airbnb in Arbeit. „Obwohl es sich um völlig unterschiedliche Programme handelt, ermöglichen uns diese Workshops, auf unserem anderen Bildungsprojekt aufzubauen: Heritage Efficient through Relevant IT use (HERIT)“, erklärt Pallavicini. Das von Erasmus+ finanzierte Projekt (Start 2021) fungiert als ein für alle offener Online-Kurs, der sich darauf konzentriert, privaten Eigentümern historischer Häuser Möglichkeiten der Geschäftsentwicklung, nützliche digitale Tools, aber auch Informationen zu rechtlichen Rahmenbedingungen für das kulturelle Erbe, mit denen sie sich auseinandersetzen müssen, beizubringen .

Die Ausbildung basiert auf einem Lernmodell, das sich über 4 bis 5 Wochen erstreckt und einen Einsatz von bis zu 3 Stunden pro Woche erfordert. Nach Abschluss der Online-Module erhalten die Teilnehmer eine HERIT-Schulungs-Teilnahmebescheinigung.

„HERIT liefert ihnen die theoretische Grundlage“, sagt Ewelina Oksiuta, Geschäftsstellenleiterin der EHH. „Aber das muss man auch mit einem praktischen Teil verbinden: Und da kommt Airbnb mit seiner Erfahrung im Tourismus ins Spiel.“ Der erste Workshop (am 23. Mai in Brüssel) ist ein einfaches Beispiel dafür: „Der Workshop dreht sich um die Nutzung digitaler Tools wie KI oder soziale Medien, um die Sichtbarkeit eines denkmalgeschützten Hauses zu maximieren.“

Es soll aber auch durch ein großes Brainstorming einen Fokus auf mögliche Zukunftsthemen schaffen. „Neben dem Erlernen digitaler Kompetenzen zielt der Workshop darauf ab, die Bedürfnisse der Eigentümer für zukünftige Workshops zu identifizieren. Denken Sie zum Beispiel an Fundraising oder Marketing“, erklärt Oksiuta. „Es gibt viele verschiedene Besitzer historischer Häuser, aber die Probleme, mit denen sie konfrontiert sind, sind oft ähnlich. Der Schlüssel liegt darin, Lösungen für allgemeine Probleme zu finden, mit denen verschiedene Eigentümer konfrontiert sind.“

Interesse von Airbnb

Airbnb's Interesse am Erbe begann mit der Einführung der erfolgreichen Kategorie „Historische Häuser“ auf seiner Website. Außerdem spendeten sie insgesamt rund 10 Millionen Euro an mehrere Vereine für historische Häuser in ganz Europa. „Dort kamen wir zum ersten Mal mit ihnen in Kontakt, sie arbeiteten bereits mit einigen unserer Mitgliedsverbände zusammen“, erinnert sich Oksiuta.

Sie merkten schnell, dass es ein ähnliches Interesse gab. „Unser Hauptziel ist es, das Thema historische Häuser zu fördern und zu sensibilisieren, und dazu gehört auch die Unterstützung der Eigentümer bei der Instandhaltung ihrer Gebäude. Tourismus und Bildung gehören dazu“, sagt Oksiuta. Da Airbnb bereits eine „Heritage Academy“ ins Leben gerufen hat – die ein Toolkit und Ratschläge enthält, wie man Gastgeber von historischen Häusern wird – erwiesen sich die Bildungsziele der EHH und das Angebot von Airbnb, Workshops zu sponsern, als gut zusammen.

Überzeugen Sie sich selbst

Während Nicht jeder ist glücklich dass sich das amerikanische Unternehmen für das europäische Kulturerbe interessiert, weist Pallavicini darauf hin, dass Philanthropie im Kulturerbesektor weit verbreitet ist. „Wir sind hier, um privaten Eigentümern zu helfen, ihre historischen Häuser zu erhalten und zu erhalten. Ja, wir sind Airbnb sehr dankbar, aber sie wissen auch, dass sich unsere Aufgaben und Ansichten als EHH nicht ändern“, erklärt Pallavicini. „Es bedeutet nur, dass wir in diesem Moment die gleichen Interessen und Ziele haben: Sie helfen uns, wir helfen ihnen. Und ein Sponsoring bedeutet definitiv nicht, dass der Sponsor entscheiden kann, was Sie tun sollen, so funktioniert es nicht.“

Am ersten Workshop mit Airbnb, am 23. Mai im Rahmen der HERIT-Abschlusskonferenz, sollten die Menschen eher selbst teilnehmen, meinen Pallavicini und Oksiuta. „Sie können selbst sehen, was für Diskussionen dort geführt werden. Es geht darum, entscheidende Fähigkeiten zu erlernen und Probleme zu lösen, mit denen private Eigentümer konfrontiert sind.“ Ab dem gleichen Tag wird HERIT offiziell erhältlich sein. Es ist jedoch bereits über den Early-Bird-Zugang zugänglich. „Man bekommt eine gute Vorstellung davon, welche Fähigkeiten vermittelt werden und was Eigentümer brauchen, um etwas aus ihrem historischen Haus zu machen.“